✨ کاهش هزینه سنگین «بازاریابی» در شرکت‌ها با «شیرین‌کاری در تبلیغات»!
🔹سهشنبه ۱۱ فوریه اپلیکیشن یادگیری زبان «دولینگو» با انتشار خبری عجیب اعلام کرد که دو (Duo)، جغد سبز معروف و نمادین این برند «مرده» است!
🔹دولینگو با پیام سوزناکی اعلام کرد که دو پس از بیش از ۳هزار سال زندگی درگذشته و با ادای احترامهای ساختگی موقعیت را حسابی باورپذیر کرد.
🔹این اقدام عجیب در رسانه‌‌‌های اجتماعی توفان به پا کرد و به سرعت مورد توجه قرار گرفت و حتی از تبلیغات پرهزینه مراسم ویژه «سوپر بول» (مسابقه قهرمانی لیگ فوتبال ملی آمریکا) هم بیشتر دیده شد.
🔹برخی کاربران از مرگ دو اظهار تاسف کردند، در حالی که عده دیگری از این اتفاق «ابراز خوشحالی» کرده و گفتند بالاخره از شر یادآوری‌‌‌های مداوم او برای انجام تمرین‌‌‌های روزانه خلاص شدند!
🔹نکته جالب و طنزآمیز ماجرا این بود که حساب رسمی دولینگو در شبکه اجتماعی ایکس، در گمانه‌‌‌زنی‌‌‌هایش برای علت مرگ دو گفت: «احتمالا آنقدر انتظار کشیده که کاربران تمرینات روزانه‌‌‌شان را انجام دهند تا مرده. کسی چه می‌‌‌داند؟» بعد با انتشار ویدئویی لحظه تصادف دو با یک خودرو تسلا سایبرتراک را به اشتراک گذاشت و در پست دیگری نوشت: «به جای ارسال گل، لطفا یک درس دولینگو بخوانید.»
❓چرا دولینگو چنین کاری کرد؟
۱- افزایش تعامل کاربران و آگاهی از برند
۲- تاکید بر اهمیت یادگیری روزانه
۳- زمینه‌‌‌سازی برای تغییرات بزرگ یا برندینگ جدید
۴- تقویت هویت برند دولینگو
🔹این کمپین در شبکه‌‌‌های اجتماعی ایکس و تیک‌‌‌تاک مورد توجه قرار گرفت و برندهای مختلفی از صنایع گوناگون به این شوخی پیوستند.
🔹این حرکت دولینگو توانست ۸۴درصد از مکالمات مربوط به تبلیغات سوپر بول را به خود اختصاص دهد و به حدی تاثیرگذار بود که هیچ‌‌‌کدام از آن تبلیغات به گرد پایش هم نرسیدند.
🔹ما در عصری از رسانه زندگی می‌‌‌کنیم که تقریبا ۶۰۰ میلیون دلار هزینه (به اضافه هزینه تولید) صرف ساخت تبلیغاتی می‌شود که مردم را بخنداند، احساساتشان را تحریک کند، به آنها حس نوستالژی بدهد و آنها را به وجد بیاورد یا حتی عصبانی کند، و تمام این تاثیرات با چند پست ساده در رسانه‌‌‌های اجتماعی درباره خبر مرگ یک شخصیت تبلیغاتی دود می‌شود می‌رود به هوا.
✔️در ادامه بخوانید:
🔗چند نمونه از تبلیغات غیرمعمول
🔗چرا این مدل تبلیغات اثربخش است؟
#دنیای_اقتصاد #تبلیغ #برند #تبلیغ_غیرمعمول #دولینگو
✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir
🔹سهشنبه ۱۱ فوریه اپلیکیشن یادگیری زبان «دولینگو» با انتشار خبری عجیب اعلام کرد که دو (Duo)، جغد سبز معروف و نمادین این برند «مرده» است!
🔹دولینگو با پیام سوزناکی اعلام کرد که دو پس از بیش از ۳هزار سال زندگی درگذشته و با ادای احترامهای ساختگی موقعیت را حسابی باورپذیر کرد.
🔹این اقدام عجیب در رسانه‌‌‌های اجتماعی توفان به پا کرد و به سرعت مورد توجه قرار گرفت و حتی از تبلیغات پرهزینه مراسم ویژه «سوپر بول» (مسابقه قهرمانی لیگ فوتبال ملی آمریکا) هم بیشتر دیده شد.
🔹برخی کاربران از مرگ دو اظهار تاسف کردند، در حالی که عده دیگری از این اتفاق «ابراز خوشحالی» کرده و گفتند بالاخره از شر یادآوری‌‌‌های مداوم او برای انجام تمرین‌‌‌های روزانه خلاص شدند!
🔹نکته جالب و طنزآمیز ماجرا این بود که حساب رسمی دولینگو در شبکه اجتماعی ایکس، در گمانه‌‌‌زنی‌‌‌هایش برای علت مرگ دو گفت: «احتمالا آنقدر انتظار کشیده که کاربران تمرینات روزانه‌‌‌شان را انجام دهند تا مرده. کسی چه می‌‌‌داند؟» بعد با انتشار ویدئویی لحظه تصادف دو با یک خودرو تسلا سایبرتراک را به اشتراک گذاشت و در پست دیگری نوشت: «به جای ارسال گل، لطفا یک درس دولینگو بخوانید.»
❓چرا دولینگو چنین کاری کرد؟
۱- افزایش تعامل کاربران و آگاهی از برند
۲- تاکید بر اهمیت یادگیری روزانه
۳- زمینه‌‌‌سازی برای تغییرات بزرگ یا برندینگ جدید
۴- تقویت هویت برند دولینگو
🔹این کمپین در شبکه‌‌‌های اجتماعی ایکس و تیک‌‌‌تاک مورد توجه قرار گرفت و برندهای مختلفی از صنایع گوناگون به این شوخی پیوستند.
🔹این حرکت دولینگو توانست ۸۴درصد از مکالمات مربوط به تبلیغات سوپر بول را به خود اختصاص دهد و به حدی تاثیرگذار بود که هیچ‌‌‌کدام از آن تبلیغات به گرد پایش هم نرسیدند.
🔹ما در عصری از رسانه زندگی می‌‌‌کنیم که تقریبا ۶۰۰ میلیون دلار هزینه (به اضافه هزینه تولید) صرف ساخت تبلیغاتی می‌شود که مردم را بخنداند، احساساتشان را تحریک کند، به آنها حس نوستالژی بدهد و آنها را به وجد بیاورد یا حتی عصبانی کند، و تمام این تاثیرات با چند پست ساده در رسانه‌‌‌های اجتماعی درباره خبر مرگ یک شخصیت تبلیغاتی دود می‌شود می‌رود به هوا.
✔️در ادامه بخوانید:
🔗چند نمونه از تبلیغات غیرمعمول
🔗چرا این مدل تبلیغات اثربخش است؟
#دنیای_اقتصاد #تبلیغ #برند #تبلیغ_غیرمعمول #دولینگو
✅ کانال رسمی روزنامه دنیای اقتصاد👇
@den_ir