💡برندسازی مکان های جغرافیایی :



🔸 کشور-Country

موجودیتی جغرافیایی است
معمولا کشور در ادبیات برندسازی بکار نمی رود


🔸 ملت-Nation

مجموع فعالیت های اقتصادی،
اجتماعی و سیاسی منسوب به یک کشور را نشان می دهد
عبارت
برندسازی ملیNation Branding
با انتشار کتابی به همین عنوان متداول شد
برندسازی ملی روشی است که
یک کشور از طریق آن تصویر ذهنی کلی سیاسی، فرهنگی و تجاری خود را معرفی می کند
مهم این است که جنبه گردشگری را نیز شامل می شود


🔸 مکان-Place

به مفهوم کلی یک منطقه یا شهر یا حتی کشور اطلاق می شود
و ابعاد کلی فرهنگی، سیاسی،
تجاری و حتی گردشگری را در بر می گیرد. Place Branding یا برندسازی مکان اصطلاحی متداول و عمومی است
و برای همه انواع برندسازی مبتنی بر جغرافیا بکار می رود
با این توجیه که همه ابعاد را در بر می گیرد
و مخاطبان گسترده ای
(فراتر از گردشگران) را مدنظر قرار می دهد. معمولا معنای برندسازی مکان در متن مشخص می شود که
آیا اطلاق به برندسازی شهری، برندسازی کشور و یا برندسازی منطقه مشخصی دارد.


🔸 مقصد-Destination

به کشور، شهر یا منطقه ای اطلاق می شود که دقیقا مقصد گردشگری است Destination branding
فرآیندی است که به در آن دنبال جذب بازدیدکنندگان بیشتر هستیم
این اصطلاح کاملا تخصصی است و در هیچ معنی دیگری بکار نمی رود
مانند برندسازی سرعین، یا برندسازی شهر کاشان
(صرفا با هدف جذب گردشگر)



برند مکان-Place Branding
نسبت به «برند مقصد، Destination Branding» جامع تر است
چرا که
همه ابعاد آموزشی، تجاری، گردشگری، سرمایه گذاری، سرگرمی و... را در بر می گیرد
اما برند مقصد
صرفا با هدف جذب گردشگران ایجاد و مدیریت می شود

اصلاح مکان می تواند به یک شهر، کشور یا منطقه اطلاق شود و مختص گردشگری نیست
چرا که ممکن است هدف آن جذب سرمایه گذاری،
افراد نخبه برای تحصیل و یا حتی مهاجران و ساکنان جدید باشد. مثلا برندسازی شهر اصفهان



🅱 @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir