IranBranding-ایران برندینگ

خلاصه ۴۵کتابِ مدیریت در ۱۰جمله
👇


1⃣ اجرا بزرگ‌ترین مساله  مطرح نشده در مدیریت امروز است و نبود آن بزرگ‌ترین مانع موفقیت و بیش‌تر ناکامی‌هایی است که به اشتباه به گردن علل دیگر گذاشته می‌شود.


2⃣ شرکت‌هایی که برای کارهای درست وقف شده‌اند و برای مسوولیت‌های اجتماعی خود تعهدنامه‌ای دارند که براساس آن کار کنند سودآورتر از آن‌ها‌یی هستند که این کارها را نمی‌کنند.


3⃣ ‌به جای پرداختن به برنامهء استراتژیک، به تفکر و ایده‌های استراتژیک روی آورید.


4⃣ در بازاریابی نوین (بازاردانی) به جای داشتن سبد محصولات باید به داشتن سبد مشتریان توجه داشت.


5⃣ رمز برد و پیروزی روشن است: بکوشیم تا در یک زمینه دوبار بازنده نشویم.


6⃣ انسان در بازی گاهی می‌برد و گاهی چیز یاد می‌گیرد.


7⃣ هنر بازاریابی امروز، فروش یخچال به اسکیمو نیست، بلکه اسکیمو را به عنوان یک مشتری خشنود همواره در کنار داشتن است.


8⃣ مشتریان زبان گویایی دارند، اگر بی‌واسطه با آن‌ها در ارتباط بوده و گوشی شنوا داشته باشیم می‌توان از ایشان چیزهای زیادی یاد گرفت.


9⃣ مسیر ناهموار تحول باید به‌کوشش خود مدیر پیموده شود، زیرا تحول چیزی نیست که مدیر فرمان دهد و دیگران اجرا کنند.


🔟 به جای شغل، در پی مشتری باشید، اگر انسان بتواند محصولی عرضه کند که خواهان داشته باشد، از بیکاری نجات‌یافته است



🅱 @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir اینستاگرام:

🔸 برندBrand با علامت تجاری (Trademark) تفاوت دارد 🔸


شما ممکن است مالک برند بزرگی باشید، اما علامت تجاری نداشته باشید
بسیاری از بزرگان، هنرمندان،‌ نویسندگان و سلبریتی‌ها، برندهای شخصی بزرگی محسوب می‌شوند که غالباً علامت تجاری ثبت‌شده ندارند.

در مقابل
ممکن است برای خودتان یا محصول‌تان یک علامت تجاری ثبت کنید،
اما یک برند محسوب نشوید. چون برند در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد و نه با مجوز دولت و ثبت رسمی حقوقی.

هر کسی می‌تواند با صرف هزینه‌ی اندکی، علامت تجاری داشته باشد
کافی است الان
برای خودتان یک نشانه‌ی گرافیکی طراحی کنید و در هر کشوری که هستید، آن را به سادگی ثبت کنید. اما با این کار هنوز برند ندارید، فقط یک علامت تجاری ثبت‌شده دارید.

البته برندهای بسیاری هستند که علامت تجاری ثبت‌شده هم دارند
اما این‌که
مفهوم برند و مفهوم علامت تجاری را «لازم و ملزوم یکدیگر» فرض کرده و یا بدتر از آن، «مترادف» فرض کنیم، اشتباه است 🅱️
(منبع: متمم)


🅱️ @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir اینستاگرام:

✔️ ۶ نکته مهم برای
بقا در بحرانها و تنشهای اقتصادی :


بجای پس انداز ، سرمایه گذاری کنید

همیشه در حال آموزش دیدن باشید

قبل از هر اقدامی ، مشورت بگیرید

فضای آنلاین و دیجیتال را جدی بگیرید

از پیگیری اخبار دوری کنید

رقیب را رصد کنید اما کپی نکنید



🅱 @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir اینستاگرام:

#استراتژی

بسته به این‌که در چه صنعت و حوزه ای فعالیت می‌کنید
با تعدادی مولفه‌ی استراتژیک روبرو هستید:
پارامترهایی که باید درباره‌ی هر یک از آن‌ها تصمیم‌گیری کنید

به عنوان مثال:

💡محدوده‌ی قیمت‌گذاری شما چگونه باشد؟ (متوسط؟ بالا؟ پایین؟)

💡تنوع محصولات شما در چه حد باشد؟ (تنوع کم؟ متوسط؟ زیاد؟)

💡حوزه‌ی جغرافیایی تحت پوشش شما چقدر گسترده باشد؟ (شهر خودتان؟ چند استان؟ کل کشور؟)

💡پیشتاز باشید یا پیرو؟


معمولاً شرکت‌های متعددی، در زمینه‌ی دو یا چند مولفه‌ی استراتژیک، تصمیم‌های مشابه می‌گیرند. این شرکت‌ها را می‌توان یک گروه استراتژیک (Strategic Group) نامید.



🅱️ @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir اینستاگرام:

🔸 برندی قدرتمند 🔸


امروز نقش و اهمیتِ کیفیت، تمایز و خدمات مناسب، برای همه بخوبی شناخته شده است

بدیهی است که
هیچ کسی #برند نامرغوبی را که تجربه ی استفاده از آن خوشایند و رضایت بخش نبوده یا نیست را نخواهد خرید.
(آن هم امروز که در بازار، جایگزین های زیاد و خوب وجود دارد)


طراحی ِ قدرت در برند یعنی:
BRAND POWER DESIGN
ایجاد یک تجربه کاربری و احساسی مطلوب به شکلی که
مصرف کننده یا مخاطب برند، خواستار تکرار استفاده از آن باشد

اما آیا آنچه ما از محصول و خدمت خود میگوییم و تفسیر میکنیم، با تجربه واقعی مشتریان ما همسو و یکسان است ؟
درواقع،
یک تجربه بسته بندی ناخوشایند
بویی نامطبوع ، نور و طراحی مشکل دار
پاسخ تلخ و تند در بخش خدمات مشتریان
انتظارهای زیاد در خرید
تجربه کاربری سخت در وبسایت
و...
مشتری را ترغیب و وادار میکند یک برند جدید برای خود بیابد و تامین نیاز کند
(این یعنی تَرک مخاطب از برند شما)


در نهایت:
فرق زیادی بین رضایت مشتری و وفاداری مشتری در برندینگ وجود دارد
شما شاید بتوانید رضایت کوتاه مدت مشتری را با یک رابطه خوب بسازید،اما آنها الزاما و قطعا وفادار همیشگی برند شما نخواهند شد
(مگر برای آنها یک تجربه ارزشمند و لذت بخش خلق کنید)


برندهای مانا و قدرتمند، بدنبال افراد وفادار هستند.
انهاوبر پایه چیزی بیشتر از رضایت در مشتری فعالیت میکنند
آنها بدنبال تکانه های احساسی در مشتریان خود هستند. یعنی
ارتباطی که همه حواس مخاطب خود را درگیر میکند. حل مسئله دارد و در زندگی آنها نقشی خوشایند ایفا میکند.

(Brand Peremium2013/Nigel Hollis)



🌐 www.ombc.ir
🅱️ @IranBranding ایران برندینگ

💡برندسازی مکان های جغرافیایی :



🔸 کشور-Country

موجودیتی جغرافیایی است
معمولا کشور در ادبیات برندسازی بکار نمی رود


🔸 ملت-Nation

مجموع فعالیت های اقتصادی،
اجتماعی و سیاسی منسوب به یک کشور را نشان می دهد
عبارت
برندسازی ملیNation Branding
با انتشار کتابی به همین عنوان متداول شد
برندسازی ملی روشی است که
یک کشور از طریق آن تصویر ذهنی کلی سیاسی، فرهنگی و تجاری خود را معرفی می کند
مهم این است که جنبه گردشگری را نیز شامل می شود


🔸 مکان-Place

به مفهوم کلی یک منطقه یا شهر یا حتی کشور اطلاق می شود
و ابعاد کلی فرهنگی، سیاسی،
تجاری و حتی گردشگری را در بر می گیرد. Place Branding یا برندسازی مکان اصطلاحی متداول و عمومی است
و برای همه انواع برندسازی مبتنی بر جغرافیا بکار می رود
با این توجیه که همه ابعاد را در بر می گیرد
و مخاطبان گسترده ای
(فراتر از گردشگران) را مدنظر قرار می دهد. معمولا معنای برندسازی مکان در متن مشخص می شود که
آیا اطلاق به برندسازی شهری، برندسازی کشور و یا برندسازی منطقه مشخصی دارد.


🔸 مقصد-Destination

به کشور، شهر یا منطقه ای اطلاق می شود که دقیقا مقصد گردشگری است Destination branding
فرآیندی است که به در آن دنبال جذب بازدیدکنندگان بیشتر هستیم
این اصطلاح کاملا تخصصی است و در هیچ معنی دیگری بکار نمی رود
مانند برندسازی سرعین، یا برندسازی شهر کاشان
(صرفا با هدف جذب گردشگر)



برند مکان-Place Branding
نسبت به «برند مقصد، Destination Branding» جامع تر است
چرا که
همه ابعاد آموزشی، تجاری، گردشگری، سرمایه گذاری، سرگرمی و... را در بر می گیرد
اما برند مقصد
صرفا با هدف جذب گردشگران ایجاد و مدیریت می شود

اصلاح مکان می تواند به یک شهر، کشور یا منطقه اطلاق شود و مختص گردشگری نیست
چرا که ممکن است هدف آن جذب سرمایه گذاری،
افراد نخبه برای تحصیل و یا حتی مهاجران و ساکنان جدید باشد. مثلا برندسازی شهر اصفهان



🅱 @IranBranding
🌐 instagram.com/ombc.ir