فشار بودجه بازاریابی شکاف میان برندسازی و پرفورمنس را عمیق‌تر کرده است
گزارش تازه WARC نشان می‌دهد مسئله اصلی بازاریاب‌ها دیگر انتخاب میان برندسازی و پرفورمنس مارکتینگ نیست؛ چالش مهم‌تر این است که بسیاری از سازمان‌ها هنوز نتوانسته‌اند این دو را در بودجه، ساختار تیمی و سیستم‌های اندازه‌گیری به یکدیگر متصل کنند. براساس داده‌های The Multiplier Playbook 2026، حدود ۶۲ درصد بازاریاب‌ها با بودجه‌های ثابت یا کاهشی روبه‌رو هستند و همین فشار، تمایل به معیارهای کوتاه‌مدت و قابل‌اندازه‌گیری را افزایش داده است.
یکی از روشن‌ترین نشانه‌های این شکاف از نظرسنجی مشترک WARC و Association of National Advertisers به دست آمده است. در این بررسی که بیش از ۲۰۰ بازاریاب را پوشش داده، ۶۷ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند مدیران ارشد سازمان اهمیت برند را درک می‌کنند؛ اما تنها ۱۹ درصد معتقدند Brand Equity در سازمان آن‌ها به‌عنوان عاملی برای ایجاد نتایج تجاری شناخته می‌شود.
🔗 https://www.imarketor.com/report/brand-performance-marketing-budget-warc-2026/
@imarketor
گزارش تازه WARC نشان می‌دهد مسئله اصلی بازاریاب‌ها دیگر انتخاب میان برندسازی و پرفورمنس مارکتینگ نیست؛ چالش مهم‌تر این است که بسیاری از سازمان‌ها هنوز نتوانسته‌اند این دو را در بودجه، ساختار تیمی و سیستم‌های اندازه‌گیری به یکدیگر متصل کنند. براساس داده‌های The Multiplier Playbook 2026، حدود ۶۲ درصد بازاریاب‌ها با بودجه‌های ثابت یا کاهشی روبه‌رو هستند و همین فشار، تمایل به معیارهای کوتاه‌مدت و قابل‌اندازه‌گیری را افزایش داده است.
یکی از روشن‌ترین نشانه‌های این شکاف از نظرسنجی مشترک WARC و Association of National Advertisers به دست آمده است. در این بررسی که بیش از ۲۰۰ بازاریاب را پوشش داده، ۶۷ درصد پاسخ‌دهندگان گفته‌اند مدیران ارشد سازمان اهمیت برند را درک می‌کنند؛ اما تنها ۱۹ درصد معتقدند Brand Equity در سازمان آن‌ها به‌عنوان عاملی برای ایجاد نتایج تجاری شناخته می‌شود.
🔗 https://www.imarketor.com/report/brand-performance-marketing-budget-warc-2026/
@imarketor