خلاصه گزارش آفکام در مورد وضعیت رسانه‌ای بریتانیا در سال 2022
به طور کلی مشاهده تلویزیون و ویدئو همچنان در سال ۲۰۲۲ سقوط کرد، اگر چه پخش کنندگان سهم خود را به دلیل رشد در مشاهده پلتفرمهای درخواستی خود حفظ کردند.
• میانگین زمان صرف شده برای تماشای تلویزیون و محتوای ویدئویی در تمام دستگاه‌ها در سال ۲۰۲۲ برای هر نفر 4ساعت و ۲۸ دقیقه در روز بود. ما تخمین می زنیم که این حدود ۱۲ درصد کمتر از ۲۰۲۱ است، زمانی که زمان صرف شده توسط محدودیتهای Covid - ۱۹ افزایش یافته است.
• سیستم عامل‌های پخش - کانال‌های تلویزیونی خطی، ضبط تلویزیون و خدمات تقاضای آنها - سهم 60٪ خود را از کل مشاهده ویدئو از ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲ حفظ کرد، در حالی که استفاده از خدمات پخش ویدئو در تقاضا (BVoD) ادامه داشت.
د در سرویسهای درخواستی اشتراکی مانند Netflix و Disney +، روند کندی وجود دارد و نشانه‌هایی وجود دارد که مشاهده SVoD در سال ۲۰۲۲ کاهش یافته است (همراه با بسیاری از اشکال دیگر مشاهده به عنوان کل مشاهده). دو سوم (۶۶ درصد) خانوارهای بریتانیایی گزارش داده اند که در Q1 ۲۰۲۳ از خدمات SVoD استفاده میکنند که نسبت به اوج ۶۸ درصد در Q1 ۲۰۲۲ کاهش یافته است.
• یوتیوب و فیس بوک همچنان بزرگترین پلتفرمهای ویدئویی اجتماعی در انگلستان هستند که هر کدام به ۹۱ درصد از کاربران اینترنت انگلستان در سن ۱۵ سال در Q1 ۲۰۲۳ رسیده اند. استفاده از تیک تاک در میان کاربران بین سنین ۱۵ تا ۲۴ سال با یک ساعت در روز همچنان بالا است، اما در میان کودکان کند شده است.
هم دسترسی و هم تماشای تلویزیون پخش شده در سال ۲۰۲۲ با حاشیه‌های قابل توجهی کاهش یافت و تعداد برنامه‌های پخش که مخاطبان انبوه را جذب میکنند در حال کاهش است.
• میزان دسترسی هفتگی پخش تلویزیونی از ۸۳ درصد در سال ۲۰۲۱ به ۷۹ درصد در سال ۲۰۲۲ کاهش یافت که بزرگترین افت سالانه است. کاهش طولانی مدت در مشاهده تلویزیون پخش نیز ادامه یافت - آن را 12٪ در سال کاهش یافت و 16٪ پایین‌تر از سطح پیش از همه گیری بود.
• برای اولین بار شاهد کاهش قابل توجهی در پخش تلویزیون بین مخاطبان مسن‌تر وجود دارد. بیش از ۶۴ ثانیه تماشای تلویزیون 8٪ کمتر پخش تلویزیون در ۲۰۲۲ نسبت به ۲۰۲۱ و مشاهده 6٪ کمتر از ۲۰۱۹ (آخرین سال قبل از همه گیری) بود. بینندگان قدیمی تر به طور فزاینده ای از سرویسهای جریان استفاده می کنند، با افزایش دیزنی + در میان آنلاین بیش از 64٪ افزایش از 7٪ در ۲۰۲۲ به 12٪ در ۲۰۲۳.
• در میان مخاطبان جوان، تماشای تلویزیون به سرعت در حال کاهش است و در میان افراد ۴ تا ۳۴ ساله ۲۱ درصد در سال کاهش می یابد.
• اگر چه کانال‌های PSB هنوز هم بر لیست اکثر برنامه‌های مشاهده شده تسلط دارند، تعداد انتقال‌هایی که به "بینندگان انبوه" دست می‌یابند در حال کاهش است. در سال ۲۰۱۴، انتقال ۲۴۹۰ بیش از چهار میلیون بیننده تلویزیون را جذب کرد، اما در سال ۲۰۲۲ تنها ۱۱۸۴ بود که ۵۲ درصد کاهش یافت. انتقالی که بیش از شش میلیون بیننده تلویزیون را جذب می کند، در مدت زمان مشابه، از ۱،۱۷۲ به ۲۱۳ درصد کاهش یافته است.
پس از بازگشت قوی ۲۰۲۱، درآمد برای پخش کنندگان تجاری در سال ۲۰۲۲ در یک محیط اقتصادی دشوار کاهش یافت.
• کل درآمد تلویزیون تجاری و فیلم‌های آنلاین در سال ۲۰۲۲ به ۴.۵ درصد افزایش یافت و به ۱۷.۳ میلیارد پوند رسید که توسط خدمات ویدئویی آنلاین هدایت میشود که سهم بازار آن به ۳۶ درصد افزایش یافته است، در مقایسه با ۱۵ درصد در سال ۲۰۱۷.
• درآمدهای ترکیبی برای PSB های تجاری، چند کاناله های دیجیتال و اپراتورهای پلتفرم پرداخت تلویزیون ۱.۸ درصد کاهش یافته و به ۱۱.۱ میلیارد پوند کاهش یافته است. کاهش کمی در درآمد ترکیبی ITV، کانال ۴ و کانال ۵ وجود دارد، اما در ۲.۳ میلیارد پوند این دومین - بالاترین کل سالانه از سال ۲۰۱۷ بود.
• عملکرد مختلط در بخش‌های مختلف بازار تبلیغات منجر به افزایش هزینه‌های کلی تبلیغات به میزان ۸ / ۸ درصد به ۳۴ / ۸ میلیارد پوند شد. این در درجه اول توسط آنلاین هدایت می‌شد که ۲.۶ میلیارد پوند (11.1 درصد) افزایش یافت و تقریباً تمام افزایش ۲.۸ میلیارد پوندی را به خود اختصاص داد.
• بازار تبلیغات تلویزیونی در سال ۲۰۲۲ با کاهش ۱.۴ درصدی به ۵.۴ میلیارد پوند مواجه شد که نشان دهنده محیط اقتصادی دشوار و بازنگری پس از همه گیری است. افزایش ۱۵ درصدی هزینه BVoD برای جبران کاهش ۴ درصدی برای تلویزیون‌های خطی کافی نبود.
پخش کنندگان به طور کلی به برنامه‌های تولید کامل در ۲۰۲۲ بازگشتند, با افزایش در اولین اجرا PSB, اگر چه برخی از اثرات همه گیر پایدار باقی می‌ماند
• هزینه‌های PSBs برای اولین اجرا در مجموع ۲.۹ میلیارد پوند در سال ۲۰۲۲ بود که ۱۰.۳ درصد در سال و ۱۴.۲ درصد بیشتر از سال ۲۰۱۹ بود. اولین اجرا ساعت‌ها از سال ۲۰۱۶ به بالاترین میزان خود رسید، تا حدودی به این دلیل
به طور کلی مشاهده تلویزیون و ویدئو همچنان در سال ۲۰۲۲ سقوط کرد، اگر چه پخش کنندگان سهم خود را به دلیل رشد در مشاهده پلتفرمهای درخواستی خود حفظ کردند.
• میانگین زمان صرف شده برای تماشای تلویزیون و محتوای ویدئویی در تمام دستگاه‌ها در سال ۲۰۲۲ برای هر نفر 4ساعت و ۲۸ دقیقه در روز بود. ما تخمین می زنیم که این حدود ۱۲ درصد کمتر از ۲۰۲۱ است، زمانی که زمان صرف شده توسط محدودیتهای Covid - ۱۹ افزایش یافته است.
• سیستم عامل‌های پخش - کانال‌های تلویزیونی خطی، ضبط تلویزیون و خدمات تقاضای آنها - سهم 60٪ خود را از کل مشاهده ویدئو از ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۲ حفظ کرد، در حالی که استفاده از خدمات پخش ویدئو در تقاضا (BVoD) ادامه داشت.
د در سرویسهای درخواستی اشتراکی مانند Netflix و Disney +، روند کندی وجود دارد و نشانه‌هایی وجود دارد که مشاهده SVoD در سال ۲۰۲۲ کاهش یافته است (همراه با بسیاری از اشکال دیگر مشاهده به عنوان کل مشاهده). دو سوم (۶۶ درصد) خانوارهای بریتانیایی گزارش داده اند که در Q1 ۲۰۲۳ از خدمات SVoD استفاده میکنند که نسبت به اوج ۶۸ درصد در Q1 ۲۰۲۲ کاهش یافته است.
• یوتیوب و فیس بوک همچنان بزرگترین پلتفرمهای ویدئویی اجتماعی در انگلستان هستند که هر کدام به ۹۱ درصد از کاربران اینترنت انگلستان در سن ۱۵ سال در Q1 ۲۰۲۳ رسیده اند. استفاده از تیک تاک در میان کاربران بین سنین ۱۵ تا ۲۴ سال با یک ساعت در روز همچنان بالا است، اما در میان کودکان کند شده است.
هم دسترسی و هم تماشای تلویزیون پخش شده در سال ۲۰۲۲ با حاشیه‌های قابل توجهی کاهش یافت و تعداد برنامه‌های پخش که مخاطبان انبوه را جذب میکنند در حال کاهش است.
• میزان دسترسی هفتگی پخش تلویزیونی از ۸۳ درصد در سال ۲۰۲۱ به ۷۹ درصد در سال ۲۰۲۲ کاهش یافت که بزرگترین افت سالانه است. کاهش طولانی مدت در مشاهده تلویزیون پخش نیز ادامه یافت - آن را 12٪ در سال کاهش یافت و 16٪ پایین‌تر از سطح پیش از همه گیری بود.
• برای اولین بار شاهد کاهش قابل توجهی در پخش تلویزیون بین مخاطبان مسن‌تر وجود دارد. بیش از ۶۴ ثانیه تماشای تلویزیون 8٪ کمتر پخش تلویزیون در ۲۰۲۲ نسبت به ۲۰۲۱ و مشاهده 6٪ کمتر از ۲۰۱۹ (آخرین سال قبل از همه گیری) بود. بینندگان قدیمی تر به طور فزاینده ای از سرویسهای جریان استفاده می کنند، با افزایش دیزنی + در میان آنلاین بیش از 64٪ افزایش از 7٪ در ۲۰۲۲ به 12٪ در ۲۰۲۳.
• در میان مخاطبان جوان، تماشای تلویزیون به سرعت در حال کاهش است و در میان افراد ۴ تا ۳۴ ساله ۲۱ درصد در سال کاهش می یابد.
• اگر چه کانال‌های PSB هنوز هم بر لیست اکثر برنامه‌های مشاهده شده تسلط دارند، تعداد انتقال‌هایی که به "بینندگان انبوه" دست می‌یابند در حال کاهش است. در سال ۲۰۱۴، انتقال ۲۴۹۰ بیش از چهار میلیون بیننده تلویزیون را جذب کرد، اما در سال ۲۰۲۲ تنها ۱۱۸۴ بود که ۵۲ درصد کاهش یافت. انتقالی که بیش از شش میلیون بیننده تلویزیون را جذب می کند، در مدت زمان مشابه، از ۱،۱۷۲ به ۲۱۳ درصد کاهش یافته است.
پس از بازگشت قوی ۲۰۲۱، درآمد برای پخش کنندگان تجاری در سال ۲۰۲۲ در یک محیط اقتصادی دشوار کاهش یافت.
• کل درآمد تلویزیون تجاری و فیلم‌های آنلاین در سال ۲۰۲۲ به ۴.۵ درصد افزایش یافت و به ۱۷.۳ میلیارد پوند رسید که توسط خدمات ویدئویی آنلاین هدایت میشود که سهم بازار آن به ۳۶ درصد افزایش یافته است، در مقایسه با ۱۵ درصد در سال ۲۰۱۷.
• درآمدهای ترکیبی برای PSB های تجاری، چند کاناله های دیجیتال و اپراتورهای پلتفرم پرداخت تلویزیون ۱.۸ درصد کاهش یافته و به ۱۱.۱ میلیارد پوند کاهش یافته است. کاهش کمی در درآمد ترکیبی ITV، کانال ۴ و کانال ۵ وجود دارد، اما در ۲.۳ میلیارد پوند این دومین - بالاترین کل سالانه از سال ۲۰۱۷ بود.
• عملکرد مختلط در بخش‌های مختلف بازار تبلیغات منجر به افزایش هزینه‌های کلی تبلیغات به میزان ۸ / ۸ درصد به ۳۴ / ۸ میلیارد پوند شد. این در درجه اول توسط آنلاین هدایت می‌شد که ۲.۶ میلیارد پوند (11.1 درصد) افزایش یافت و تقریباً تمام افزایش ۲.۸ میلیارد پوندی را به خود اختصاص داد.
• بازار تبلیغات تلویزیونی در سال ۲۰۲۲ با کاهش ۱.۴ درصدی به ۵.۴ میلیارد پوند مواجه شد که نشان دهنده محیط اقتصادی دشوار و بازنگری پس از همه گیری است. افزایش ۱۵ درصدی هزینه BVoD برای جبران کاهش ۴ درصدی برای تلویزیون‌های خطی کافی نبود.
پخش کنندگان به طور کلی به برنامه‌های تولید کامل در ۲۰۲۲ بازگشتند, با افزایش در اولین اجرا PSB, اگر چه برخی از اثرات همه گیر پایدار باقی می‌ماند
• هزینه‌های PSBs برای اولین اجرا در مجموع ۲.۹ میلیارد پوند در سال ۲۰۲۲ بود که ۱۰.۳ درصد در سال و ۱۴.۲ درصد بیشتر از سال ۲۰۱۹ بود. اولین اجرا ساعت‌ها از سال ۲۰۱۶ به بالاترین میزان خود رسید، تا حدودی به این دلیل