🧠وقتی محصول، فقط محصول نماند
در کمپین معروف Share a Coke، کوکاکولا محصول اصلی خود را عوض نکرد.
اما نام افراد را روی بطری‌ها و قوطی‌ها قرار داد و محصول را از یک نوشیدنی معمولی به چیزی شخصی‌تر و قابل‌اشتراک تبدیل کرد.
طبق گزارش خود Coca-Cola، در استرالیا بیش از ۲۵۰ میلیون بطری و قوطی نام‌دار در آن تابستان فروخته شد؛ در بازاری با جمعیتی کمتر از ۲۳ میلیون نفر.
نکته مهم فقط عدد نیست.
معنایی که اطراف محصول ساخته شد، تغییر کرد.
بطری دیگر فقط «یک نوشابه» نبود؛ می‌توانست چیزی باشد که برای یک دوست، عضو خانواده یا فردی با نام مشخص انتخاب می‌شود.
گاهی برای طراحی یک کمپین، اولین سؤال این نیست که:
«چطور محصول را بیشتر معرفی کنیم؟»
بلکه این است:
«مشتری قرار است با این محصول چه چیزی بسازد؟»
در کمپین معروف Share a Coke، کوکاکولا محصول اصلی خود را عوض نکرد.
اما نام افراد را روی بطری‌ها و قوطی‌ها قرار داد و محصول را از یک نوشیدنی معمولی به چیزی شخصی‌تر و قابل‌اشتراک تبدیل کرد.
طبق گزارش خود Coca-Cola، در استرالیا بیش از ۲۵۰ میلیون بطری و قوطی نام‌دار در آن تابستان فروخته شد؛ در بازاری با جمعیتی کمتر از ۲۳ میلیون نفر.
نکته مهم فقط عدد نیست.
معنایی که اطراف محصول ساخته شد، تغییر کرد.
بطری دیگر فقط «یک نوشابه» نبود؛ می‌توانست چیزی باشد که برای یک دوست، عضو خانواده یا فردی با نام مشخص انتخاب می‌شود.
گاهی برای طراحی یک کمپین، اولین سؤال این نیست که:
«چطور محصول را بیشتر معرفی کنیم؟»
بلکه این است:
«مشتری قرار است با این محصول چه چیزی بسازد؟»