یک نویسنده انگلیسی در وبلاگش با تعجب نوشته بود که در بیشتر فرودگاه‌های آلمان، روی کاسه‌های توالت سرپایی، برچسبی به شکل یک مگس درج شده است. او از خوانندگانش پرسیده بود که آیا این برچسب‌ها متعلق به یک شرکت خاص هستند یا نه.
.
.

✍️🏻اما اگر او کتاب ریچارد تیلر، برنده جایزه نوبل اقتصاد در سال ۲۰۱۷ را خوانده بود، می‌دانست که این نوع اقدامات ساده و کم‌هزینه با هدف تغییر رفتار مردم انجام می‌شود. به‌عنوان مثال، قرار دادن برچسب مگس روی کاسه توالت باعث می‌شود مردان به‌جای پراکنده کردن ادرار، به‌طور ناخودآگاه روی مگس تمرکز کنند و در واقع وارد یک بازی ذهنی کوچک شوند. نتیجه این کار؟ پاکیزگی توالت‌ها ۸۵ درصد افزایش یافت و هزینه‌های مربوط به مواد شوینده، ضدعفونی‌کننده و نیروی خدماتی کاهش پیدا کرد.

✍️🏻این ایده را ریچارد تیلر در کتابش با عنوان «سقلمه» (که در ایران با دو ترجمه موجود است) شرح داده است. او به پژوهشی اشاره می‌کند که در آن به ۳۰۰ خانواده در کالیفرنیا اطلاع داده شد مصرف برق آن‌ها بالاتر از میانگین مصرف محله‌شان است. این خانواده‌ها به‌طور معناداری مصرف برق خود را کاهش دادند. از طرف دیگر، خانواده‌هایی که مصرف‌شان پایین‌تر از میانگین بود، تمایل به افزایش مصرف داشتند. اما وقتی روی قبض‌هایشان یک شکلک خندان 😀 درج شد، مصرف‌شان دیگر افزایش نیافت.

📌آیا شما هم از این ایده‌های خلاقانه سراغ دارید؟ به‌عنوان مثال، برای بهبود فرهنگ رانندگی، مصرف بهینه آب یا گاز؟ (جالب است بدانید که ایران یکی از بالاترین مصرف‌کننده‌های گاز در دنیاست!)


@honartohi