شرکت نایکی در سال‌های اخیر کار جالبی انجام داده و برای فروش بهتر محصولاتش از داده‌های اپلیکیشن‌های خودش، مثل Nike Run Club و Nike Training Club، استفاده کرده است. این شرکت حتی حسگرهایی داخل کفش‌ها قرار داده تا فشار، حرکات، و نحوه دویدن افراد را تحلیل کند.

با جمع‌آوری و تحلیل این داده‌ها و بازخوردهای شبکه های اجتماعی، نایکی به این نتیجه رسید که مردم فقط کفش‌های سبک و راحت نمی‌خواهند؛ بلکه کفش‌هایی می‌خواهند که با شرایط خاص هر فرد سازگار باشد. مثلاً یک دونده حرفه‌ای در نیویورک کفشی نیاز دارد که روی آسفالت سخت عملکرد خوبی داشته باشد، اما یک نفر در شهری ساحلی به کفشی نیاز دارد که در شن و ماسه راحت باشد.

نتیجه این تحلیل‌ها، تولید کفش‌هایی بود که بر اساس سبک دویدن، فشار وارد بر پا، و حتی نوع حرکت پای کاربر بهینه‌سازی شده‌اند. نایکی با این روش توانست تجربه‌ای شخصی‌تر برای مشتریانش ایجاد کند و نیازهای واقعی آن‌ها را بهتر برآورده سازد.