⏰مروری بر کتاب «اقتصاد توجه و عملکرد رسانه‌ها»
چگونه «توجه» تبلیغات را متحول می‌کند؟
dmboard.media/news/currency-attension/
✔️ یکی از مواردی که اهمیت زیادی دارد اما اندازه‌گیری آن کار بسیار سختی است، میزان توجه است. بینندگان هنگام تماشای آگهی برند شما چقدر تمرکزشان را از کارهای دیگر برداشته و توجه‌شان را به شما اختصاص می‌دهند؟ واقعیت این است که تعاریف زیادی از مفهوم توجه و روش‌های اندازه‌گیری آن در شرکت‌های تبلیغاتی وجود دارد و متاسفانه هنوز برای رسیدن به یک مفهوم واحد، توافقی صورت نگرفته است.
✔️تعریف توجه از دهه ۱۹۶۰ تغییر آنچنانی نکرده است، اما روش‌های اندازه‌گیری آن پیشرفته‌تر شده‌اند، از نظرسنجی‌های ساده گرفته تا فناوری‌های ردیابی حرکات چشم اما امروزه این مفهوم در صنعت تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا کرده و به طور گسترده‌تری در رویدادها و مقالات مورد بررسی قرار می‌گیرد. با افزایش دسترسی به ابزارهای پیشرفته برای اندازه‌گیری توجه، این مفهوم به یک معیار کلیدی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات تبدیل شده است.
✔️ توجه به ما امکان می‌دهد تا «کیفیت» تعاملات را بسنجیم. این مفهوم با استفاده از روش‌های مختلفی مانند زمان صرف‌شده برای تماشای تبلیغ و ردیابی حرکات چشم اندازه‌گیری می‌شد و امروزه امکان ارزیابی و شناختی عمیق‌تر نیز از طریق اسکن‌های «نورومارکتینگ» وجود دارد.
✔️نخستین نکته، اهمیت اندازه‌گیری میزان توجه است. به عبارتی، همه افراد باید مطمئن شوند که معیارهای توجه واقعاً رفتارهای مصرف‌کننده را منعکس می‌کنند.
🖥از اینجا بخوانید
✅ دی‌ام برد، رسانه بازاریابی
چگونه «توجه» تبلیغات را متحول می‌کند؟
dmboard.media/news/currency-attension/
✔️ یکی از مواردی که اهمیت زیادی دارد اما اندازه‌گیری آن کار بسیار سختی است، میزان توجه است. بینندگان هنگام تماشای آگهی برند شما چقدر تمرکزشان را از کارهای دیگر برداشته و توجه‌شان را به شما اختصاص می‌دهند؟ واقعیت این است که تعاریف زیادی از مفهوم توجه و روش‌های اندازه‌گیری آن در شرکت‌های تبلیغاتی وجود دارد و متاسفانه هنوز برای رسیدن به یک مفهوم واحد، توافقی صورت نگرفته است.
✔️تعریف توجه از دهه ۱۹۶۰ تغییر آنچنانی نکرده است، اما روش‌های اندازه‌گیری آن پیشرفته‌تر شده‌اند، از نظرسنجی‌های ساده گرفته تا فناوری‌های ردیابی حرکات چشم اما امروزه این مفهوم در صنعت تبلیغات اهمیت بیشتری پیدا کرده و به طور گسترده‌تری در رویدادها و مقالات مورد بررسی قرار می‌گیرد. با افزایش دسترسی به ابزارهای پیشرفته برای اندازه‌گیری توجه، این مفهوم به یک معیار کلیدی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات تبدیل شده است.
✔️ توجه به ما امکان می‌دهد تا «کیفیت» تعاملات را بسنجیم. این مفهوم با استفاده از روش‌های مختلفی مانند زمان صرف‌شده برای تماشای تبلیغ و ردیابی حرکات چشم اندازه‌گیری می‌شد و امروزه امکان ارزیابی و شناختی عمیق‌تر نیز از طریق اسکن‌های «نورومارکتینگ» وجود دارد.
✔️نخستین نکته، اهمیت اندازه‌گیری میزان توجه است. به عبارتی، همه افراد باید مطمئن شوند که معیارهای توجه واقعاً رفتارهای مصرف‌کننده را منعکس می‌کنند.
🖥از اینجا بخوانید
✅ دی‌ام برد، رسانه بازاریابی